2020雙11，銷售規模又創新紀錄

　數據1：11月11日0點剛過26秒，天貓雙11的訂單創建峰值達到了58.3萬筆/秒，阿里云又一次“扛住”了全球最大規模流量洪峰。

　　數據2：11月1日至11日0點30分，天貓雙11實時成交額突破3723億元，實時成交額超過1億元的品牌已經超過300個。

　　數據3：11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經突破2000億元。

　　中國消費市場的蓬勃活力，躍然于雙11成交數據屏上。

　　分行業來看，天貓雙11最新數據榜單顯示，雙11寵物、母嬰親子、教育等細分行業頗有看點，熱銷品牌榜單上不乏猿輔導等獨角獸公司。

　　數據顯示，11月1日雙11開賣第一天，111分鐘就有100個品牌躋身2020年天貓雙11“億元俱樂部”；11月1日當天，357個新品牌在細分品類實現排名第一。

　　天貓雙11當天，參加打折的商品比搶先購階段更多，超過1600萬款商品參與雙11折扣，其中超過100萬款商品是從全球緊急調貨的熱銷爆款。另外，還有超過300萬款商品是全新加入雙11優惠的商品。

　　通過雙11，進口品牌看好中國市場

　　來自波蘭的珠寶品牌“賽吉”（Dagen）的銷售經理安德魯（Andrzej Mosiewicz）已經來過中國20多次，對中國的“雙11”早就不陌生了。

　　“中國的珠寶流行趨勢變化迅速，我們需要每1至2個月更換設計，來滿足中國消費者的需求，這與歐洲珠寶文化差異巨大。” 安德魯坦言，盡管設計成本增加、人員投入增多，但中國仍然是“賽吉”不惜重金大力開拓的市場，其潛力巨大。

　　安德魯在第三屆進博會現場接受本報記者采訪

　　“我們已經在國內各大主要城市機場和高檔商場設立了專柜，此外還在籌備開設線上店鋪，以便更迅速地掌握中國消費者和他們對珠寶的需求。” 安德魯在接受上海證券報記者采訪時坦言，數字經濟已經讓他感受到了中國經濟的魅力，雙11也成為他觸達中國消費者的重要接口。

　　直播迎來現象級爆發

　　今年的雙11誰最火？答案一定是直播――在各大平臺，無論是商家自播還是達人直播，都全面爆發。

　　預售期間，淘寶直播每天開播場次較去年增長超過50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播機構為商家提供直播服務。而在2019年6月，直播這一新業態才剛剛誕生。

　　海爾、華為、小米、格力等名列商家帶貨直播前列。數據顯示，小米在天貓平臺支付50秒破1億元，1分40秒破2億元……全平臺1分鐘破了5億元。

　　截至11月10日12點05分，蘑菇街簽約主播小甜心宣布直播成交額破億，成為淘寶、抖音、快手之外的第一個億級主播。直播生態星火燎原。

　　“如果說去年雙11商家直播還是一個新現象的話，今年雙11則會迎來現象級爆發。天貓雙11將會成為驗證商家自播模式和效率的重要窗口。對商家而言，這意味著更多內容化形態可以在淘寶上得到呈現，更精準的信息流推薦也會提升淘寶的商業效率。”上海財經大學商學院數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞表示。

　　“國貨”雄起，老字號有了新粉絲

　　在京東，國貨銷售高潮不斷。大數據顯示，11月1日至11月4日，華為、小米、海爾成為成交額排名前三的品牌，蒙牛、伊利、蘇泊爾（002032）則成為銷量排名前三的品牌。有13173個國產品牌的成交額同比增長超2倍，更有稻香村、東來順、沈大成、光明、海天等205個老字號品牌成交額同比翻番，獲得高速成長。大量消費者在京東直接搜索中國品牌，更多的年輕用戶通過京東刷新了對中國品牌的認知，愛上了那些煥發青春的老字號。

　　雙11給旅游復蘇再來加把油

　　今年國慶黃金周，境內旅游全面復蘇。雙11來了，再為火爆的旅游市場加點油。

　　據悉，自2016年官方旗艦店上線以來，上海迪士尼每年都有好貨專供天貓雙11。1111元無限次季卡、玩具總動員酒店半價套餐、單日雙次票等，均是當年天貓雙11的爆款，每次商品一上線就立即被瘋搶。

　　數字經濟發展，更要規范線上經濟秩序

　　雙11大賣，數字經濟快速發展的同時，也亟待運營秩序的進一步規范。

　　近日，中央網信辦、市場監管總局、稅務總局三部門聯合召開規范線上經濟秩序行政指導會，市場監管總局和稅務總局相關負責人出席會議并對互聯網平臺提出了明確要求，27家主要互聯網平臺企業代表參加會議。

　　會議明確，要正視和解決線上經濟發展存在的問題。

　　截自《網絡傳播》雜志官微

　　展望未來，不僅要買得開心、賣得通暢，以電商為代表的在線經濟發展更要合法合規、安全有序。